광고PR 실학연구 7-2호

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

광고PR 실학연구 7-2호. 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

강미선
선문대학교 언론광고학부 교수

안주아
동신대학교 방송연예학과 교수

김봉철
조선대학교 신문방송학과 교수

김유미
조선대학교 신문방송학과 강사

이시훈
계명대학교 광고홍보학과 교수

김인영
위덕대학교 자율전공학부 교수

조용석
한세대학교 광고홍보학과 교수

박주석
숙명여자대학교 언론홍보학과 강사

차유철
우석대학교 광고이벤트학과 교수

미디어 멀티태스킹과 세분화된 동기유형 연구: 기능별 동기와 매체별 동기를 중심으로
강미선
The Relationship between Media Multitasking and Psychologic Motivations
: Comparing Functional Motivation with Media Motivation

부산국제광고제의 수익모델 창출방안 연구: 계층분석과정(AHP) 및 심층인터뷰를 이용한 분석
안주아·김봉철·김유미
A Study on the Create of Profit Model in ADstars: Analysis by AHP & FGI

라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가
이시훈·김인영
According to the Type of Lifestyle for The Evaluation of New Media Advertising

모바일 상품군에 작용하는 소비감정에 관한 연구: 평가공간에서의 감정적 반응의 유용성
조용석·박주석
A Study of Consumer Emotion on Mobile/Smart Device: Utility of Emotional Response in Evaluative Space

서 평
세상의 원리가 궁금하다면 읽어보라
차유철